La Comunidad Autónoma ha completado su campaña de promoción de la Región de Murcia a través de la proyección de una imagen de la Costa Cálida en la pantalla gigante Live Callao de Madrid.
Según la propia Comunidad la imagen «la llegado a millones de visitantes potenciales a través de una acción promocional que el Instituto de Turismo ha llevado a cabo en la Plaza de Callao de Madrid, considerada como la más visitada de España (aproximadamente 113 millones de personas al año) y la tercera más transitada de Europa».
La imagen promocional ha sido emitida una media de 684 veces al día «con lo que se han contabilizado 4.788 emisiones durante una semana».
El director del Instituto de Turismo, Manuel Fernández-Delgado, explicó que “la actuación abre la segunda oleada de promoción planificada entre la Consejería de Turismo y Cultura y Viajes El Corte Inglés, que se está desarrollando durante este mes de septiembre y que va a suponer setenta y cinco acciones que cubren publicidad exterior, cien visitas comerciales, viajes con prensa y agentes, presentaciones, redes sociales, mailing, edición de material promocional, acciones de formación para profesionales, además de inserciones en medios externos de tirada nacional y mensajes en la megafonía de los noventa y ocho centros comerciales de El Corte Inglés en España”.
Esta campaña, realizada en septiembre, «está dirigida a reducir la estacionalidad regional en temporada media y baja a través de la difusión de los recursos culturales, religiosos y enogastronómicos regionales, todo ello bajo el paraguas de la denominación ‘Legado Vivo’”.
Según puntualizó el director general, “se trata de la mayor ofensiva promocional nunca antes llevada a cabo en la Región y que, aunque está enfocada principalmente al mercado nacional, abarca también mercados como Reino Unido, Italia, Francia y Portugal”.
El Instituto de Turismo ya ha adelantado su intención de lanzar una nueva contratación pública el año que viene «a fin de mejorar el volumen de visitantes en la temporada 2019 y contribuir al cambio estructural del destino».
